Börja agera!

När du har klart för dig vad du kritiserar är det dags att vända sig utåt. Här följer tips på enkla aktioner.

Anmäl reklam

Den enda instans i Sverige som ägnar sig åt skildringar av kvinnor och män, tjejer och killar, pojkar och flickor i massmedierna är Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam, ERK. Flera gånger har politikerna utrett om en lag mot könsdiskriminerande reklam är möjlig i Sverige. Varje gång har man kommit fram till att en sådan lag skulle stå i konflikt till vår grundlagsstadgade yttrandefrihet. I stället har Sverige valt en lösning där reklambranschen granskar sig själv.

Till ERK kan vem som helst anmäla annonser och rådet kan ta upp annonser till granskning på eget initiativ. ERK har tre kriterier för vad som är könsdiskriminerande reklam:

1. Reklam som framställer kvinnor eller män som rena sexobjekt och som kan anses kränkande. (sexistisk reklam)

2. Reklam som konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna och därigenom framställer kvinnor eller män på ett nedvärderande sätt. (schabloniserande)

3. Reklam som på något annat nedvärderande sätt är uppenbart könsdiskriminerande för kvinnor eller män. På www.etiskaradet.org finns statistik, exempel på fällningar och instruktion om hur man kan anmäla rörlig reklam, nätreklam och stillbildsreklam.

Kontakta medieproducenter

En enkel aktion är att skriva ett kort brev, fax eller e-post till det företag som står bakom en reklam, till reklambyråer, till en redaktion eller enskilda reportrar. För att underlätta läsarkontakten har många tidningar telefonnummer och e-postadress under reportrarnas namn i tidningen, annars kan man ringa tidningens växel.

För några år sedan hade ett reportage i Aftonbladet rubriken "Kriget mot lårgroparna". Där uppmanades kvinnor att använda elektroder, bandage, fettsugning m.m. för att bli av med hotande celluliter. Här under citeras ett brevexempel som en läsare sände till redaktionen:

"Jag måste säga att jag blev chockad, både av bildvalet och av rubriken. Jag tycker att det är osmakligt att uppmana kvinnor att starta krig mot sin egen kropp. Och jag förstår inte varför ni använt en kvinnlig modell, som varken ser ut att ha ett uns fett eller en tillstymmelse till celluliter på låren. Om man tänker på det stora antal kvinnor med ätstörningar och de förvrängda kroppsideal som finns i Sverige idag tycker jag att det är direkt oetiskt. Med vänlig hälsning"

Ibland sägs i reklambranschen att om en kund hör av sig om en annons kan man räkna med att minst tusen andra kunder tycker likadant. Mediemakare är känsliga för vad läsare och tittare tycker!

Skapa opinion

Har du något viktigt att säga? Utnyttja din demokratiska rättighet! Skriv insändare och debattinlägg till din lokala morgontidning och de övriga tidningar du läser. Göteborgs-Posten till exempel har särskilda sidor som heter Ung debatt och några gånger varje år uppmanas unga människor att skriva lite längre inlägg.

Aktionsexempel: Manstapet
På Östrabrogymnasiet i Uddevalla ville tjejerna väcka debatt inför Internationella kvinnodagen 8 mars år 2002. De tapetserade väggarna i skolan med bilder på halvnakna män. "Genom bilderna vill vi skapa debatt och visa hur vi har det varje dag", sa en av initiativtagarna till tidningen Bohusläningen.

Föreläs eller delta i debatter. Känner du dig osäker över att göra din röst hörd? Sök en kurs i retorik i ett studieförbund. Tillhör du redan en grupp så kan ni själva ordna en kort kurs i retorik för att bli bättre på att ta plats och tala högt. Tala med din lärare om att orda i en workshop i retorik eller föreläsningsteknik.

Direktaktioner och demonstrationer

Varje år lagom till jul brukar aktivister reagera över H&M:s reklamtavlor runt om i landet. Julen år 2000 blev Anja Karlsson i Göteborg så förbannad över underklädesreklamen att hon målade över några reklamtavlor. Hon dömdes för skadegörelse och fick böta. Numera uppmanar inte Anja Karlsson till brott utan arbetar med frågan inom Vänsterpartiet.

Det är ett lagbrott att måla, skriva eller på annat sätt göra åverkan på offentlig reklam. Men man kan använda material som inte skadar. Ett exempel är tapetklister. Vid första bästa regn glider din antireklam eller paroll av.

Aktionsexempel: Adbusting
Man kan också göra "adbusting" = tvärtomreklam, som kan hängas över reklamtavlor. Hämta inspiration på www.adbusters.org, klicka dig fram till "spoofads".

"Adbusting" och "spoof" är delar av "Culture jamming"-rörelsen, en kreativ och konstnärligt inriktad kritik mot konsumtionssamhället och mediekulturen. Genom att använda reklamens verktyg och språk skruvar man budskapet på ett drastiskt eller humoristiskt sätt och driver med eller ironiserar över reklam och andra fenomen.

Aktionsexempel: Köttklänning
Ann Simonton, för detta fotomodell i Kalifornien, USA har gjort flera civila olydnads-aktioner vid Miss Kalifornien-tävlingar. Ett år klädde hon ut sig i en klänning av kött och korv och protesterade mot den "köttmarknad" som hon anser att alla skönhetstävlingar är. Hon har arresterats elva gånger i samband med sina aktioner. www.mediawatch.com

Kontakta politiker

Det är aldrig fel att låta politiker i regering och riksdag att få veta vad du tycker. Skicka e-post, brev eller ring.

När det gäller stereotypa skildringar av kvinnor och män finns flera internationella överenskommelser och resolutioner att utgå ifrån.

FN och EU har enats om en rad strategier för bättre bilder av kvinnor och män i reklam och medier. I Peking 1995 enades FN om en handlingsplan: "Platform for Action" www.un.org/womenwatch/daw/beijing/platform

Platform for Action handlar om att;

1. Ge kvinnor större tillgång till medier och

2. Motverka stereotypa könsskildringar i medierna. Dokumentet är detaljerat och ger en mängd förslag till förändringar på olika samhällsnivåer.

Samma år antog EU:s ministerråd en resolution (95/C 296/06) där medlemsstaterna anger "sin vilja att främja en positiv kvinno- och mansbild, befriad från fördomar och stereotyper."

Senast i EU-kommissionens Ramstrategi för jämställdhet för 2001-2005, är "Könsroller och stereotyper" en av fem huvudfrågor. Det finns alltså
verktyg för förändring.

Returnera vykort

I butiker, caféer och restauranger finns ibland gratis vykort från företag. En enkel aktion är att returnera kortet till företagets huvudkontor eller den reklambyrå som gjort kortet med din åsikt.

Organisationen About Face i San Francisco började med sådana kampanjer när den så kallade waif-modellen Kate Moss gjorde reklam för Calvin Klein. På www.about-face.org hittar du fler aktionsexempel och ett värstinggalleri för aktuell sexistisk reklam.