Alla kan komma till tals

Åsikter, nyheter och information kan spridas snabbt på internet. Alla kan komma till tals på lika villkor.

Sociala medier är egentligen ett samlingsnamn på funktioner som alltid funnits på internet. Syftet med funktionerna är att starta samtal och debatt. Innehållet i samtalen kan förstås vara vilket som helst.

Verktygen tillåter att man publicerar text, bild eller ljud som andra kan reagera på genom att också publicera sig eller sprida det som publicerats. Det är lättillgängliga, enkla och gratis verktyg och webbplatser som kan användas i vilket syfte som helst. De mest kända sociala verktygen är Facebook, Twitter och bloggar.  

Alla webbplatser kan vara sociala om besökaren kan publicera sin reaktion på innehållet direkt på webbplatsen. Bloggar är webbplatser där innehållet nästan alltid går att kommentera och sprida på ett enkelt sätt. Det är mycket lätt att skapa en egen blogg, men svårare att få igång andras lust att kommentera och sprida innehållet på bloggen.

Att ett samtal uppstår kan man aldrig räkna med i något socialt sammanhang, inte heller i ett fikarum, på en lektion, ett möte, eller en fest. Det finns bloggar som inte innehåller en enda kommentar, twitterflöden inte en själ läser och diskussionsforum som är stendöda.

Att få folk att bry sig är det allra svåraste. Företag och organisationer som tidigare nöjt sig med att skicka reklamblad och broschyrer, spela in reklamfilmer och sätta upp affischer för att få ut sitt budskap måste kommunicera på ett nytt sätt. De kan inte längre se sig som sändare, utan måste vilja delta i ett samtal de inte kan styra över.

Man måste till exempel våga möta kritik, som ju också är en form av engagemang. I sociala medier måste man vara beredd på att samtalen inte alltid är behagliga eller önskade.

För politiska partier är det förstås viktigt att vi som ska välja bryr oss, våra röster avgör hur det går i valet. Den här valrörelsen är den första gången som sociala medier kan användas som verktyg för att få oss väljare engagerade. Det brukar sägas att valet i USA, när Obama vann, avgjordes av sociala medier. Det är ju inte riktigt sant. Valet avgjordes av hur folk röstade. Men de sociala medierna var mycket effektiva verktyg i Obamas kampanj för att få folk att rösta på honom.

Det är två viktiga orsaker till att sociala medier blir så spännande i just en valrörelse:
1. Alla kan komma till tals. Vem som helst kan kommentera och sprida sina åsikter om partier, politiker och de frågor som valrörelsen handlar om.
2. Det går fort att sprida ett budskap som folk känner engagemang för och vill sprida vidare. Om hundra personer sprider någons budskap till alla sina vänner och alla dessa hundra personer har 100 vänner var, då sprids det ju till 100x100, dvs 10 000 personer. Och alla dessa 10 000 personer kanske också har 100 vänner var... Det kan gå snabbt som blixten.