Drygt var tredje högstadieelev använder Nyhetskoll – så kan mediehusen bli bättre på att nå unga
De flesta stora mediehus brottas med samma utmaning – att nå de unga. Ibland beskrivs det som ett redan förlorat lopp; de unga har övergett redaktionella medier och fastnat i algoritmerna på sociala medier. Men det finns sätt att nå dem, om man lyssnar på dem.
De unga är inte mindre samhällsintresserade. De känner sig däremot inte delaktiga eller lyssnade på. Ungdomsbarometern och Svenskarna och internet kartlägger medievanor hos unga. Båda undersökningarna beskriver unga som samhällsintresserade med koll på nyheter, ofta genom en bred mix av traditionella medier och sociala medier, där Tiktok sticker ut. Men det står också klart att unga använder redaktionella medier, om än i betydligt lägre grad än äldre. Och det kan få oss att tänka nytt, istället för att förtvivla.
SVT och UR har under ett och ett halvt år arbetat med Nyhetskoll, ett äldre syskon till Lilla Aktuellt som riktar sig till tonåringar. Genom att kombinera UR:s långa erfarenhet av relationsbyggande med unga och SVT:s nyhetsarbete har Nyhetskoll på kort tid vuxit sig starkt, både i skolorna och som en självklar kanal för unga.
Idag används Nyhetskoll av drygt var tredje högstadieelev – och användningen fortsätter att öka. Vad vi ser är att unga tar till sig innehåll med samhällsfokus, om vi är beredda att möta dem där de faktiskt befinner sig.
Redaktionen för Nyhetskoll bygger målmedvetet relationer med målgruppen genom skolan och sociala medier. Redaktionen får direkt återkoppling och driver dialog om vad som verkligen angår unga. På Snapchat och TikTok mäter vi både räckvidd och engagemang, såsom antal likes, delningar, kommentarer och sparade klipp – och engagemanget ökar för varje månad. Redaktionen arbetar samtidigt nära lärare för att producera nyhetsinnehåll som är kopplat till skolans läroplan. Genom att förklara och fördjupa aktuella händelser och begrepp som EU-politik eller inflation blir nyheter relevanta för undervisningen. Resultatet är att eleverna kan koppla samman hur aktuella samhällsfrågor hänger ihop med vad de lär sig i skolan. Skolerbjudandet med veckoprogram, quiz och lärarhandledningar publiceras exklusivt på UR Play varje vecka.
Under vår särskilda satsning inför partiledarutfrågningarna i 30 minuter startades inslagen över 5,5 miljoner gånger och genererade drygt 170 000 interaktioner.
Nyhetskolls metod är enkel. Genom aktiv dialog på sociala medier och med elever och lärare låter vi ungas frågor, engagemang och behov forma journalistiken och nyhetsagendan. Det är ett medvetet långsiktigt arbete där vi interagerar, lär oss och justerar för att förmedla nyheter på ett sätt som gör att de når fram. En utmaning har varit att hitta balansen mellan frågor som är på nyhetsagendan och det som just nu engagerar unga. Vi har insett att det krävs mer tid och arbete för att träffa rätt och lägger, utöver vårt rapporterande och förklarande uppdrag mot skolorna, därför mer kraft på egen journalistik om, för och med målgruppen. Ett sådant exempel är när vår reporter på sociala medier utgav sig för att vara en 13-årig tjej och nästan omedelbart nåddes av viktminskningstips.
I grunden handlar det om att förstå hur unga lär, reflekterar och vad som gör att de känner förtroende. Unga vill bli tagna på allvar, få trovärdiga svar och – inte minst – bli inkluderade i samtalen om vår gemensamma framtid. Eller som det står i public service-uppdraget, att förmedla nyheter och fakta på barns och ungas egna villkor.
I höst är det val. Inför det växlar Nyhetskoll upp med mängder av innehåll om valet, om de politiska partierna och de ungas viktigaste frågor. Genom Nyhetskoll erbjuds även skolor tillgång till Valskärmen, ett verktyg som gör det enkelt för elever och lärare att utforska valresultat, analysera förändringar i valdeltagande och jämföra politiska trender mellan olika områden. Allt för att göra det som händer i politiken begripligt och relevant för unga. Det handlar om att utgå från ungas verklighet och ta dem på allvar. Det är en viktig uppgift för oss som public servicebolag – och för alla mediehus som vill vara del av att skapa långsiktigt engagemang och delaktighet i demokratin.
Kalle Sandhammar, vd UR
Anne Lagercrantz, vd SVT
Nyhetskoll finns tillgängligt på UR Play samt SVT Play och SVT Nyheters digitala tjänster.
